SEO的核心是除了扩展公司在自然搜索结果中的可见性之外别无其他。它可以帮助企业在SERP（搜索引擎结果页面）中将更多页面排名更高。反过来，可以吸引更多访问者访问该网站，从而增加更多转化的机会。

当被要求解释搜索引擎优化是什么时，我经常选择将其称为策略，以确保当有人搜索您的产品或服务类别时， 他们 找到你的网站。

但这有点简化了纪律。它不会考虑不同客户信息需求之类的元素。然而，它确实揭示了它的本质。

简而言之，SEO推动两件事 -  排名  和知名度。

排名
这是搜索引擎用于确定将特定网页放置在SERP中的位置的过程。

能见度
该术语描述了特定域在搜索引擎结果中的突出程度。凭借高可见性，您的域名在SERP中非常突出。当许多相关搜索查询不可见域时，会发生较低的搜索可见性。

两者都负责提供主要的SEO目标 - 流量和转换。

还有一个原因，你应该使用SEO。

该学科可帮助您在几乎整个购买过程中定位您的品牌。

反过来，它可以确保您的营销策略与新的购买行为相匹配。

因为，谷歌  承认自己  -  客户行为已经永远改变。

如今，与其他任何营销渠道相比，更多人使用搜索引擎来查找产品或服务。  超过18％的购物者选择谷歌而不是亚马逊。136％的人更喜欢搜索引擎和其他零售网站。而  B2B买家进行多达12次的搜索，平均而言，九游会ag登录j9个品牌活动之前。

更重要的是，他们更喜欢自己完成大部分的购买过程。

例如，在 最近 在HubSpot Research的调查中  ，我们发现有77％的人在与品牌合作之前对其进行研究。

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Forrester透露  ，60％的客户不希望与销售人员进行任何互动。此外，68％的人更喜欢自己研究。62％的人已经制定了自己的标准来选择合适的供应商。

更重要的是，这个过程从未如此复杂。

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资料来源：  Forrester Research

最后，DemandGen的2017年B2B买家调查发现，  61％的B2B 买家通过广泛的网络搜索开始购买流程。相比之下，只有56％直接进入供应商的网站。

但他们如何在此过程中使用搜索引擎？ 
在此过程的早期，他们使用Google查找有关其问题的信息。有些人还询问可能的解决方案。

然后，他们在咨询公司之前根据评论或社交媒体炒作评估可用的替代方案。但这是在他们耗尽所有信息来源之后发生的。

因此，客户注意和考虑您的唯一机会就是出现在他们的搜索结果中。

特色资源

新的号召性用语

Google如何知道如何排名页面？
搜索引擎只有一个目标。他们的目标是为用户提供最相关的答案或信息。

每次使用它们时，它们的算法都会选择与查询最相关的页面。然后，对它们进行排名，首先显示最权威或最受欢迎的。

为了向用户提供正确的信息，搜索引擎分析了两个因素：

搜索查询与页面上的内容之间的相关性。搜索引擎通过主题或关键字等各种因素对其进行评估。  

权威，以网站在互联网上的受欢迎程度来衡量。Google认为页面或资源越受欢迎，其内容对读者来说就越有价值。

为了分析所有这些信息，他们使用称为搜索算法的复杂方程。

搜索引擎保密他们的算法。但随着时间的推移，SEO已经确定了他们在排名页面时考虑的一些因素。我们将它们称为排名因素，它们是SEO策略的重点。

您很快就会看到，添加更多内容，优化图像文件名或改进内部链接会影响您的排名和搜索可见性。这是因为每个行动都会提高排名因素。

强大SEO策略的三个核心组成部分
要优化网站，您需要在三个方面改进排名因素 - 技术网站设置，内容和链接。所以，让我们依次介绍它们。

1.技术设置
为了让您的网站排名，必须要做三件事：

首先，搜索引擎需要在Web上找到您的页面。

然后，它必须扫描它们以了解它们的主题并识别它们的关键字。

And finally, it needs to add them to its index — a database of all the content it has found on the web. This way, its algorithm can consider displaying your website for relevant queries.

Seem simple, doesn’t it? Certainly, nothing to worry about. After all, since you can visit your site without any problem, so should Google, right?

Unfortunately, there is a catch. A web page looks different for you and the search engine. You see it as a collection of graphics, colors, text with its formatting, and links.

To a search engine, it’s nothing but text.

As a result, any elements it cannot render this way remain invisible to the search engine. And so, in spite of your website looking fine to you, Google might find its content inaccessible.

让我举个例子。以下是典型搜索引擎如何查看我们的文章之一。这是  这一个，如果你想将它与原来相比，顺便说一下，。

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注意一些事情：

该页面只是文字。虽然我们精心设计了它，但搜索引擎看到的唯一元素是文本和链接。
因此，它无法在页面上看到图像（请注意标有箭头的元素。）它只识别其名称。如果该图片包含我们希望页面排名的重要关键字，则搜索引擎将无法看到该关键字。
这就是技术设置，也称为现场优化的地方。

它可确保您的网站和网页允许Google毫无问题地对其进行扫描和索引。

影响它的最重要因素包括：

网站导航和链接

搜索引擎会像您一样抓取网站。他们关注链接。搜索引擎抓取工具登陆页面并使用链接查找要分析的其他内容。但正如你上面所见，他们看不到图像。因此，将导航和链接设置为纯文本。

简单的URL结构

搜索引擎不喜欢阅读结构复杂的冗长字符串。因此，如果可能，请保持您的网址简短。将它们设置为尽可能少地包含您要优化页面的主要关键字。

页面速度

搜索引擎，使用加载时间 - 用户能够阅读页面所需的时间 - 作为质量的指标。许多网站元素都会影响它。例如，图像大小。使用  Google的Page Speed Insights工具  获取有关如何改进网页的建议。

 


 

死链接或重定向损坏

A dead link sends a visitor to a nonexistent page. A broken redirect points to a resource that might no longer be there. Both provide poor user experience but also, prevent search engines from indexing your content.

Sitemap and Robots.txt files

A sitemap is a simple file that lists all URLs on your site. Search engines use it to identify what pages to crawl and index. A robots.txt file, on the other hand, tells search engines what content not to index (for example, specific policy pages you don’t want to appear in search.) Create both to speed up crawling and indexing of your content.

Duplicate content

Pages containing identical or quite similar content confuse search engines. They often find it near impossible to determine what content they should display in search results. For that reason, search engines consider duplicate content as a negative factor. And upon finding it, can penalize a website by not displaying any of those pages at all.

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2. Content
Every time you use a search engine, you’re looking for content — information on a particular issue or problem, for example.

True, this content might come in different formats. It could be text, like a blog post or a web page. But it could also be a video, product recommendation, and even a business listing.

It’s all content.

And for SEO, it’s what helps gain greater search visibility.

Here are two reasons why:

For one, content is what customers want when searching. Regardless of what they’re looking for, it’s content that provides it. And the more of it you publish, the higher your chance for greater search visibility.

But also, search engines use content to determine how to rank a page. It’s the idea of relevance between a page and a person’s search query that we talked about earlier.

While crawling a page, they determine its topic. Analyzing elements like page length or its structure helps them assess its quality. Based on this information, search algorithms can match a person’s query with pages they consider the most relevant to it.

The process of optimizing content begins with keyword research.

Keyword Research

SEO不是为了吸引任何访问者访问该网站。您希望吸引那些需要您销售产品并且可以成为潜在客户的人，以及后来的客户。

但是，只有当人们在搜索时使用的关键字排名时才有可能。否则，他们就没有机会找到你。即使您的网站出现在搜索结果的顶部，也就是这样。

这就是为什么SEO工作从发现潜在买家进入搜索引擎的短语开始的原因。

该流程通常涉及识别与您的业务相关的术语和主题。然后，将它们转换为初始关键字。最后，进行广泛的研究，以发现您的观众将使用的相关术语。

我们已经为初学者发布了关键词研究的完整指南  。它详细列出了关键字研究过程。使用它来标识您应定位的搜索字词。  

通过手头的关键字列表，下一步是优化您的内容。SEO将此过程称为页面优化。

页面优化

页面优化（也称为页面搜索引擎优化）确保搜索引擎a。）了解页面的主题和关键字，b。）可以将其与相关搜索相匹配。

注意，我说“ 页面 ”不是内容。这是因为，虽然大量的页面搜索引擎优化工作侧重于您使用的单词，但它扩展到优化代码中的一些元素。

You may have heard about some of them — meta-tags like title or description are two most popular ones. But there are more. So, here’s a list of the most crucial on-page optimization actions to take.

Note: Since blog content prevails on most websites, when speaking of those factors, I’ll focus on blog SEO — optimizing blog posts for relevant keywords. However, all this advice is equally valid for other page types too.

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i. Keyword Optimization

First, ensure that Google understands what keywords you want this page to rank. To achieve that, make sure you include at least the main keyword in the following:

Post’s title: Ideally, place it as close to the start of the title. Google is known to put more value on words at the start of the headline.

URL: Your page’s web address should also include the keyword. Ideally, including nothing else. Also, remove any stop words.

H1 Tag: In most content management systems, this tag displays the title of the page by default. However, make sure that your platform doesn’t use a different setting.

The first 100 words (or the first paragraph) of content: Finding the keyword at the start of your blog post will reassure Google that this is, in fact, the page’s topic.

元标题和元描述标签：  搜索引擎使用这两个代码元素来显示其列表。他们将元标题显示为搜索列表的标题。元描述为其下方的小模糊提供内容。但除此之外，他们还使用它们来进一步理解页面的主题。

图像文件名和ALT标记：  记住搜索引擎如何在页面上看到图形？他们只能看到他们的文件名。因此，请确保至少有一个图像包含文件名中的关键字。

另一方面，alt标签是文本浏览器显示而不是图像（对于视觉受损的访问者。）但是，由于ALT标签驻留在图像代码中，因此搜索引擎也将其用作相关性信号。

此外，添加  语义关键字  - 关键字的变体或同义词。Google和其他搜索引擎使用它们来更好地确定网页的相关性。

让我用一个简单的例子说明这一点。让我们假装你的主要关键词是“ Apple”。但你的意思是iPhone背后的水果或技术巨头？

现在，想象一下当Google在副本中找到像糖，果园或苹果酒这样的术语时会发生什么？选择哪些查询对其进行排名会立即变得明显，对吧？

这就是语义关键词的作用。添加它们以确保您的网页无法开始显示不相关的搜索。

II。非关键字相关的页面优化因子

页面上的搜索引擎优化不仅仅是在页面上播放关键字。以下因素有助于确认页面的可信度和权限：

外部链接：  链接到该主题的其他相关页面有助于Google进一步确定其主题。此外，它还提供了九游会ag登录j9的用户体验。怎么样？将您的内容定位为宝贵的资源。

内部链接：  这些链接可以帮助您以两种方式提升排名。一，它们允许搜索引擎查找并抓取网站上的其他页面。第二，它们显示了   各个页面之间的语义关系，有助于更好地确定其与搜索查询的相关性。通常，每篇博文应包含至少2-4个内部链接。

内容长度： 长内容通常排名更高。这是因为，如果做得好，更长的博客文章将始终包含有关该主题的更详尽的信息。

多媒体：  虽然不是必需的，但视频，图表，音频播放器等多媒体元素可以表明网页的质量。它使读者在页面上停留的时间更长。反过来，它表明他们发现内容很有价值且值得细读。

3.链接
根据您在本指南中的内容，到目前为止，您知道如果没有两个因素 - 相关性和权限，任何页面都不会排名。

为了向用户提供最准确的答案，谷歌和其他搜索引擎优先考虑他们认为与他们的查询最相关的页面，但也很受欢迎。

前两个领域 - 技术设置和内容 - 侧重于提高相关性（尽管我承认，它们的一些元素也可以帮助突出权威。）

然而，链接是受欢迎的原因。

但在我们更多地讨论它们如何工作之前，这就是SEO在谈论链接时的意思。

什么是反向链接？

链接（也称为反向链接）是对您在其他网站上的内容的引用。每当另一个网站提及并将读者指向您的内容时，您就会获得对您网站的反向链接。

例如，Entrepreneur.com上的这篇文章提到了我们的营销统计页面。它还链接到它，允许他们的读者看到除引用的其他统计数据。

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Google使用此类链接的数量和质量作为网站权限的信号。它背后的逻辑是，网站管理员会比平庸的网站更频繁地引用一个受欢迎的高质量网站。

但请注意，我也提到了链接质量。那是因为并非所有链接都是相同的。一些 - 低质量的 - 会对您的排名产生负面影响。

链接质量因素

Low quality or suspicious links — for example, ones that Google would consider as built deliberately to make it consider a site as more authoritative — might reduce your rankings.

That’s why, when building links, SEOs focus not on building any links. They aim to generate the highest quality references possible.

Naturally, just like with the search algorithm, we don’t know what factors determine a link’s quality, specifically. However, over time, SEOs discovered some of them:

The popularity of a linking site: Any link from a domain that search engines consider an authority will naturally have high quality. In other words, links from websites that have good quality links pointing to them, work better.
Topic relevance: Links from domains on a topic similar to yours will carry more authority than those from random websites.
Trust in a domain: Just like with popularity, search engines also assess a website’s trust. Links from more trustworthy sites will always impact rankings better.
Link Building

In SEO, we refer to the process of acquiring new backlinks as link building. And as many practitioners admit, it can be a challenging activity.

Link building, if you want to do it well, requires creativity, strategic thinking, and patience. To generate quality links, you need to come up with a link building strategy. And that’s no small feat.

请记住，您的链接必须通过各种质量标准。此外，对于您故意构建它们的搜索引擎来说，这一点并不明显。

以下是一些策略：

社论，有机链接。 这些反向链接来自自己引用您内容的网站。

外展。 在此策略中，您可以联系其他网站以获取链接。这可以通过多种方式实现。您可以创建一个惊人的内容，并通过电子邮件告诉他们。反过来，如果他们发现它有价值，他们会参考它。您还可以建议他们可以链接到哪里。

来宾发帖。 来宾帖子是您在九游会ag登录j9网站上发布的博客文章。反过来，这些公司通常允许在内容和作者简历中包含一个或两个指向您网站的链接。

档案链接。 最后，许多网站提供了创建链接的机会。在线资料就是一个很九游会ag登录j9例子。通常，在设置此类个人资料时，您也可以在此处列出您的网站。并非所有这些链接都具有强大的权威性，但有些可能。而且考虑到创建它们的难易程度，它们值得追求。

九游会ag登录j9分析。 最后，许多SEO会定期分析九游会ag登录j9对手的反向链接，以确定他们可以为其网站重新创建的反向链接。

现在，如果你还在我这里，那么你刚刚发现了什么对你的网站在搜索中的成功负责。

然后，下一步是确定您的努力是否有效。

如何监控和跟踪搜索引擎优化结果
技术设置，内容和链接对于将网站纳入搜索结果至关重要。监控您的工作有助于进一步改进您的策略

衡量SEO成功意味着跟踪有关流量，互动和链接的数据。但是，大多数公司都开发了自己的SEO关键绩效指标（关键绩效指标），以下是最常见的关键绩效指标：

有机交通增长
关键字排名（分为品牌和非品牌字词）
来自有机交通的转换
页面平均时间和跳出率
顶级着陆页吸引有机交通
索引页数
链接增长（包括新链接和丢失链接）
本地SEO
到目前为止，我们一直专注于在搜索结果中获得网站排名。但是，如果您经营本地商家，Google还会让您将其置于您所在地区的潜在客户面前。但为此，你使用本地搜索引擎优化。

这非常值得。

97％的客户  使用搜索引擎查找本地信息。他们寻找供应商的建议，甚至是特定的商业地址。事实上，  12％的客户  每天都在寻找本地商业信息。

更重要的是，他们根据这些信息采取行动：  75％的搜索者  在搜索后24小时内访问当地商店或公司的场所。

但是，坚持下去，本地搜索引擎优化是否与我们一直在谈论的内容不同？

是的，不是。

搜索引擎遵循本地和全球排名的类似原则。但鉴于他们为特定的，基于位置的结果定位网站，他们也需要分析其他一些排名因素。

本地搜索结果也不同：

它们仅出现在具有本地意图的搜索中（例如，“靠近我的餐馆”或当某人明确定义该位置时）。
它们包含特定于相关位置的结果。
他们专注于向用户提供他们不需要去其他地方查找的特定信息。
它们主要针对智能手机用户，因为本地搜索更常发生在移动设备上。
例如，一个本地的 包，本地结果中最突出的元素，包括一个人选择企业所需的几乎所有信息。例如，以下是谷歌显示的“ 波士顿最佳 餐厅 ”的本地结果。”

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请注意，这些结果不包含任何内容的链接。相反，它们包括该地区的餐馆列表，显示其位置的地图以及每个地点的其他信息：

企业名称
描述
图片
营业时间
九游会ag登录j9评论
地址
通常，他们还包括公司的电话号码或网站地址。

所有这些信息的组合可以帮助客户选择参与哪些业务。但它也允许谷歌确定如何排名。

本地搜索排名因素
When analyzing local websites, Google looks at the proximity to a searcher’s location. With the rise of local searches containing the phrase, “near me,” it’s only fair that Google will try to present the closest businesses first.

Keywords are essential for local SEO too. However, one additional element of on-page optimization is the presence of a company’s name, address, and phone number of a page. In local SEO, we refer to it as the NAP.

Again, it makes sense, as the search engine needs a way to assess the company’s location.

Google assesses authority in local search not just by links. Reviews and citations (references of a business’s address or a phone number online) highlight its authority too.

最后，企业在Google我的商家中包含的信息   - 搜索引擎管理本地商家信息的平台 - 在其排名中发挥了重要作用。

以上只是冰山一角。但如果你希望你的企业在本地搜索中排名很好，那么他们就是第一个正确的。

什么是黑帽SEO？
SEO的最后一个方面我想向你强调的是我也希望你永远不会被诱惑使用。我是认真的。

因为，虽然它可能有它的诱惑，但使用  黑帽SEO  通常会以搜索列表的惩罚结束。

黑帽实践旨在使用针对搜索引擎指南的策略来操纵搜索引擎算法。最常见的黑帽技术包括关键词填充，隐藏真实内容（隐藏代码中的关键字以便用户看不到它们，但搜索引擎会这样做）和购买链接。

那么，为什么会有人使用黑帽SEO？首先，因为通常按照Google的指导方针对网站进行排名需要时间。事实上，很长一段时间。

例如，黑帽策略可以降低链接构建的复杂性。关键字填充允许为许多关键字排名一个页面，而无需创建更多内容资产。

但正如所说，被抓住经常导致网站完全从搜索列表中消失。

我在这里提到它的原因是我希望你意识到SEO中没有捷径。并且要注意有人提出可能看起来好得令人难以置信的策略。

SEO资源与培训
本指南只是发现SEO的九游会ag登录j9。但还有更多要学习的东西。

以下是在线培训资源：

Hubspot SEO学院
Google Analytics课程
SEO那个工程课程
您还可以从行业专九游会ag登录j9他们的博客中挑选SEO知识。这里 是 一些值得一读：

SEMrush
MOZ
Yoast
BrightLocal  （本地SEO建议）
搜索引擎杂志
搜索引擎观察
搜索引擎土地
布鲁斯克莱公司
给你
如果没有在搜索结果中主动定位其内容，任何企业都无法长期生存。

通过提高搜索可见性，您可以吸引更多访问者，反过来，转化和销售。这非常值得成为SEO专家的时间。 

营销

 

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