什么是双层SERP对内容策略的意义 - 白板周五
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作者的观点完全是他或她自己的观点(不包括不太可能发生的催眠事件),并且可能并不总是反映出Moz的观点。
如果您是一个大型网站,九游会ag登录j9排名的热门主题词,哪里是您关注内容策略的最佳位置?根据Distilled的优秀人员的假设,答案可能在于完全满足搜索者的意图。
视频转录
嗨,白板星期五球迷。我将成为Distilled的创始人之一Critchlow,今天我想谈的是加入我的一些同事所做的一些理论工作和我们最近一直在做的一些客户工作之间的关键点。以及我们从野外看到的结果以及我认为这对于从这里开始的不同规模网站的策略意味着什么。
相关性和假设
开始时,我感谢我的一位同事Tom Capper,推特上的THCapper,他们在我们的Search Love伦敦会议上发表了一篇名为“ The Two-Tiered SERP ” 的演讲,我将描述这意味着什么。一秒。但是我今天要做的是谈论我认为两层SERP对于内容战略的意义,以及我们在一些客户项目中看到的一些内容。 。
汤姆在“搜索爱情伦敦”中所展示的是,他开始研究域名权威与排名之间的相关性随着时间的推移而降低的事实。因此,他从2017年2月开始抽取一些统计数据,并在18个月后查看了相同的统计数据,并看到了域名权限和排名之间的相关性显着下降。这与他在其他地方所做的一系列工作有关,可能更少依赖于未来的链接以及谷歌可能正在使用的其他一些数据,他们可能会使用的其他一些指标和排名因素,特别是品牌指标和等等。
域权限对此集合中的排名的预测性低于此集合中的排名。所以这是两层SERP,这与我们在整个地方看到的大量数据一致,特别是我们在不同类型网站的内容广告系列和内容策略中看到的结果。
匿名案例研究
我们已经看到在不同的情况下表现不同,特别是它在较小的网站上比在大网站上表现更好。所以这是一个有点匿名的案例研究。这是我们的一个咨询客户发生故事的一个真实例子,我们为他们制定了内容策略,其中包括构建域权限的计划,因为这是一个带有域权限的网站低于其主要九游会ag登录j9对手,同时所有这些网站都没有大量的域名权限。
这是在B2B空间,相对较小的领域。他们来到我们这里,我们认为实际增加权威是这个内容策略的关键部分,并在接下来的18个月中推出了一堆做得非常好并创造了大量新闻报道和牵引力的部分。的东西。在那段时间里,他们实际上已超过领域权威指标中的主要九游会ag登录j9对手,而且至关重要的是,我们看到这与领域权限的增加同时增加了流量。
您是否满足搜索者对九游会ag登录j9性主管条款的意图?
执行此搜索的人实际上是做什么的?你能满足这个意图吗?您能否确保他们不会反弹回搜索结果并点击九游会ag登录j9对手?你能否确保他们留在你的网站上,他们完成了他们想要完成的事情,这一切都适合他们,因为我们认为这些事情对于提升起来会更加强大通过最具九游会ag登录j9力的主管条款的最高端。
我们所看到的是,与在一个大型网站上增加域名权限相比,更有可能在这个高端领域取得进展。所以我希望你发现这很有意思。我期待在关于这一点的评论中进行激烈的讨论。但是感谢你参加本周的白板周五。我一直是Distilled的Will Critchlow。照顾自己。